Статьи

Прогноз экспертов: тренды кроссовок 2021

2020 год подходит к концу, и мы стали свидетелями адского года для кроссовок. Мы видели пик уродливой тенденции кроссовок, высокие кеды медленно возвращаются, больше коллабораций, чем когда-либо прежде, белые кожаные кроссовки повсюду ... но вы уже можете сказать, где дует ветер в 2021 году? Какие бренды будут иметь импульс? Какие цвета будут преобладать и какие годовщины будут самыми ожидаемыми? Экспер ответил на все эти вопросы


HIKMET SUGOER


За более чем двадцатилетний опыт работы в сфере кроссовок Hikmet увидела множество тенденций, которые приходят и уходят. Но здесь его квалифицирует не просто опыт, а его взгляд на отрасль со всех сторон.

Он был заядлым коллекционером с первого дня, у него был собственный магазин, он помог перевести этот бизнес в Snipes, а теперь управляет собственным брендом, включая дизайн и производство.

Вот единственный Хикмет со своим прогнозом на 2021 год.


Хикмет, есть ли у тебя какие-то надежды на 2021 год? Дайте нам знать!


Я надеюсь, что индустрия моды больше не фокусируется на уличной одежде. Но я полагаю, что это продлится еще несколько лет. Но примерно в конце 90-х у нас был похожий сценарий. Было модно иметь кроссовки высокой моды, а потом они полностью исчезли.


Тенденция, которая существует уже некоторое время, - это тренд на кроссовки из белой кожи. Есть ли фавориты в этом сегменте?


В моих глазах белые кожаные кроссовки не в тренде. Это знаковый. Так будет и останется навсегда. Veja проделала огромную работу за последние годы и была сильна в 2021 году.

Какие еще бренды, по вашему мнению, будут набирать обороты в 2021 году, помимо крупных игроков, и почему?


Сейчас мы достигаем пика продаж / потребления кроссовок. В то же время это идеальное время для «аутсайдеров», чтобы удовлетворить рынок. Клиенты, которые ищут что-то особенное. У нас было похожее время в 80-е, когда не спортивные бренды запускали собственные кроссовки. Apple, Pepsi Cola, Burger King и другие. Сегодня покупатели ищут нишевые бренды, которые они будут носить, и которые будут отличаться от других.


Назовите одну тенденцию, которая вам сейчас интересна и которая, по вашему мнению, станет сильной стороной в 2021 году?


Устойчивость. Пришло время брендам позаботиться о производстве, устойчивости и справедливых условиях труда. Веганские казни становятся все более популярными. Мой собственный бренд SONRA сочетает в себе эти упомянутые моменты. Нет перепроизводства. Честно оплачиваемая работа. Грамотный выбор материалов. Нет больших расстояний для производства и материалов / комплектующих. Качество важнее количества.

Что насчет камбэка Nike SB - вы это видите?


Я доверяю Nike и их маркетинговым возможностям. Мне всегда нравились Nike SB Dunks. После моделей Air Jordan это были следующие «коллекционные» кроссовки. Это началось в 2002 году, тогда же, когда я открыл свой магазин. Я помню свои первые SB, такие как «Dark Loden» и «Bison» и «Takashi» в 2003 году, великие истории, концепции и исполнения. Но я должен признать: я хотел бы видеть больше инноваций в индустрии кроссовок, а скейтбординг был гораздо более популярным в начале 2000-х. Так что я не уверен, будет ли он таким большим, как был.


Какие цветовые тенденции, по вашему мнению, будут иметь большее значение в 2021 году? Также может быть для вас и вашего вкуса.


Синий будет сильным в 2021 году. Но мое личное мнение: красный возвращается.


В 2022 году будет несколько важных юбилеев, таких как Air Max 90 и 95, а также adidas Superstar с полувековой датой. Как вы думаете, у них будет импульс?


Конечно, они могут иметь импульс. Но это зависит от исполнения. 35-я годовщина Superstar в 2005 году была потрясающей. Хорошо выполнено. Отличные партнеры по сотрудничеству и много маркетинга. Superstar - это икона спортивной обуви. Но я не уверен, будет ли это актуально, как было. Но мало ли. Если проект хорошо продуман, это может быть большой юбилей. То же, конечно, и с Nike. Power Wall в честь 30-летия Nike Air был отличным проектом. И, с моей точки зрения, до меня никогда не дошли. Air Max 90 имеет потенциал. Мне нравится 95, но я не считаю его сильным для мейнстрима. Я полагаю, что подобный проект, такой как Power Wall, будет подходящим вариантом. Рассказывая историю и привнося новые аспекты.


Вы обращаете внимание на сегмент хайпа и на что, по вашему мнению, следует обратить внимание в 2021 году?


Я тоже иногда несу ответственность, будучи частью разрекламированных проектов. Но я не большой поклонник этого. В основном раскрученные вещи переоцениваются. Иногда приятно видеть, что происходит помимо раздумий. Вы увидите красавиц. Недооцененные красотки по хорошим ценам.

Nike, Inc.

Nike, Inc., ранее (1964–78) Blue Ribbon Sports, американская компания по производству спортивной одежды со штаб-квартирой в Бивертоне, штат Орегон. Он был основан в 1964 году как Blue Ribbon Sports Биллом Бауэрманом, тренером по легкой атлетике из Университета Орегона, и его бывшим учеником Филом Найтом. Они открыли свой первый розничный магазин в 1966 году и запустили бренд обуви Nike в 1972 году. В 1978 году компания была переименована в Nike, Inc., а два года спустя стала публичной. К началу 21 века у Nike были торговые точки и дистрибьюторы в более чем 170 странах, а ее логотип - изогнутая галочка под названием «галочка» - был признан во всем мире.

С конца 1980-х годов Nike неуклонно расширяла свой бизнес и диверсифицировала свою продуктовую линейку за счет многочисленных приобретений, включая обувные компании Cole Haan (1988; продана в 2012 году) и Converse, Inc. (2003), производителя спортивного оборудования Canstar Sports, Inc. (1994; позже назывался Bauer и продан в 2008 году), и компания по производству спортивной одежды и оборудования Umbro (2008; продана в 2012 году). В 1996 году компания создала Nike ACG («снаряжение для любых условий»), который занимается продажей товаров для экстремальных видов спорта, таких как сноуборд и горный велосипед. В начале 21 века Nike начала продавать аксессуары для спорта, включая портативные пульсометры и высотные наручные компасы.

Часть успеха Nike обязана поддержке таких спортсменов, как Майкл Джордан, Миа Хамм, Роджер Федерер и Тайгер Вудс. Сеть магазинов NikeTown, первый из которых открылся в 1990 году, воздает должное этим и другим представителям компании, предлагая потребителям полный ассортимент продукции Nike. 

С 1996 ГОДА: ИСТОРИЯ ADIDAS OZWEEGO

В зависимости от вашего возраста, географического положения и банка ностальгической памяти, культурные ориентиры для Ozweego могут охватывать где угодно с 1996 по 2019 год. Новички будут думать о Рафе Симонсе, в то время как руководители OG знают Weegz с тех пор как основной продукт Adidas. Конец 90-х - творчески плодотворный период, когда панельная эстетика олицетворяла спортивный стиль.

В последние несколько сезонов, когда массивная обувь горела в огне, adidas пересмотрел фирменную табличку Ozweego, придав ей современный вид, чтобы все соответствовало современным требованиям. В отличие от бесчисленных ретро-перефразировок в кроссовках, дизайн нового поколения в равной степени ностальгичен и прогрессивен, но мы перейдем этот метафорический мост более подробно позже. От 1 до 5 - и прекрасного бегемота, которым является Ozweego Millennium - этот путеводитель Sneaker Freaker по Озвиго поможет вам прямо. Если вы знаете, что знаете, но если нет, приготовьтесь к небольшому уроку истории.
Как и adidas Ultra Tech, Predator и все суб-лейблы EQT и Feet You Wear, Ozweego был опорой на Three Stripes в 90-х. Агрессивный эстетический и нагруженный технический лист был впечатляющим пакетом, который потряс дыни во время дебюта в 1996 году. Благодаря непревзойденной амортизирующей технологии adiPRENE от Adidas, Ozweego был тепло принят спортсменами-джоггерами, серьезными любителями и мастерами с большим пробегом. Это был доступный и универсальный бегун, с которым мог справиться любой, на любом уровне.

Основываясь на успехе первого Ozweego, дизайнеры adidas поработали маслом, и, насколько мы можем судить по результатам нашего исследования и анализа винтажных каталогов adidas, в 1997 году появился Ozweego 2. В этом впечатляющем сиквеле была сохранена проверенная формула оригинальный, немного подправив выступающий бегунок, снова используя удобную подушечку adiPRENE в передней части стопы. Однако в следующем году Ozweego отправился в радикально новом направлении. Лучшее было еще впереди.
Ozweego 3 вывел подающего надежды игрока франшизы на новый уровень благодаря серьезной перестройке. В дизайне сохранены знакомые семейные черты и запатентованная технология амортизации Adidas, но несколько новых дополнений сбрасывают визуальный циферблат. По-прежнему на крупной стороне - в лучшем виде - пышные пропорции отказались от некоторых поддерживающих накладок в пользу более воздухопроницаемой конструкции с сеткой, в то время как кожаные брызговики простирались от щиколотки вперед до носка. Для более удобной посадки в новом дизайне проушин были изменены нейлоновые петли для шнуровки, использовавшиеся в предыдущих моделях Weegz.

Когда Раф Симонс присоединился к Three Stripes в 2013 году, фетиш уважаемого бельгийского дизайнера к Стэну Смиту уже был очевиден. Его дерзко измененный дизайн Стэна - с перфорированными логотипами «R» - можно во многом приписать возвращению придворной классики к известности, но его лучшие работы были зарезервированы для другого силуэта.

Высокотехнологичные бегуны были отличительной чертой коллекций Рафа середины-конца 2000-х годов. Быстрый поиск в Google показывает множество дизайнов, которые сегодня будут уместно на подиуме. Ожидавший своего часа долгое время бездействующий Озвиго был специально создан для возвышенного прикосновения Рафа. Общая эстетика сочеталась с атмосферой технического бегуна Саймонса, действуя как футуристическое сопоставление с его минималистской переработкой Стэна Смита. Ozweego снова оказался в центре всеобщего внимания и помог создать тренд кроссовок «папа-бод», который будет штурмовать европейские подиумы.

Ozweego 2019
Спустя более двух десятилетий после официального дебюта Ozweego компания Adidas представила свою последнюю интерпретацию. Идея для капитального ремонта, кажется, в первую очередь основана на Ozweego 3. Отсылки ко всему: от оригинальной оправы для глаз и верха из сетки до массивной межподошвы и амортизации adiPRENE / adiPRENE + отмечены галочкой, но это определенно не пуристический перефраз индивидуального подхода. Реплики ретро-дизайна очевидны, но дизайн нового поколения продвигает вещи вперед с острыми, как бритва, расцветками. Фирменная агрессивная позиция, демонстрируемая выступающим клином на пятке, заставляет обувь выглядеть так, как будто она движется с большой скоростью, даже когда она стоит на месте. Градиент с острым носком является символом влияния Insta на современный дизайн кроссовок.

В обновлении также удаётся отдать дань уважения воскрешению Рафа модели. Полупрозрачная «опорная труба» соединяет новый дизайн с предшественниками, разработанными Simons. Конечным результатом стал необычный Ozweego, который смотрит в свое историческое прошлое, чтобы определять будущее Adidas. Странно знакомые и в то же время свежие, это окончательная квинтэссенция ДНК Ozweego - обувь, которая подготовила почву для сегодняшнего технического бума AF!

Ботинки Timberland: почему они так популярны и как с ними обращаться

Когда начинаются холодные дожди и начинается снег, мы достаем ботинки Timberland и носим их всю зиму.

Ботинки Timberland еще несколько лет назад стали любимой обувью. Как и почему бы и нет.

Они удобны, не пропускают воду, в них жарко, но ноги не потеют, и это очень важно - их простой дизайн позволяет сочетать их с чем угодно.

Да, вот так. Никакая другая обувь не является такой адаптируемой, как Timberlords, которая так же хорошо смотрится в шлейфе или платье с цветком.

Дети любят их, потому что они удобны. Родители, потому что они теплые и водонепроницаемые, а подростки носят их по всем трем причинам.

Timberland изначально задумывался как спецодежда для более холодных условий. Но эти ботинки быстро перебрались из холодных лесов и гор на улицы.

Краткая история обуви Timberland
Ваши любимые тимберлендеры родом из Соединенных Штатов, но их сделал не американец, а украинский эмигрант Натан Шварц в 1928 году. Но ваш сегодня оригинальный дизайн, а также название Timberland были даны в 1973 году, когда была запущена производственная линия. К 1985 году был продан миллион пар Timberland, и их популярность в Европе была завоевана потому, что они нравились итальянцам. Но практичные, удобные и водонепроницаемые ботинки Timberland стали крутыми, когда в начале 1990-х они начали носить американские хип-хоперы Das EFX, Mobb Deep i DMX. Benchmark The Notorious B.I.G он даже посвятил им стихи и стихи «Самоубийственные мысли». Там он говорит, что любит черный Timberland и черный капюшон (футболки с длинными рукавами и капюшоном).

В девяностые годы для тех, кто не знает, не было интернета, где можно было бы одеться. Тенденции помещают видеоклипы на MTV-u, а на Hit Depou на HTV-u 2

Продажи Timberlandica при поддержке хип-хоп сцены утроились в девяностые и стали более популярными, чем сама Air Jordan. Все остальное уже история.

На фоне пятилетнего тренда Timberlandica снова возродилась обратно к звездам хип-хопа и r'n'b, а те папарацци голливудских звезд, когда они идут в магазин, в основном включают обувь Timberland.

А знаете, что самое главное? Растущая популярность Timberland не потеряла своего качества.

Как носить Timberland?
Timberland, как мы пишем, действительно подходит к каждой комбинации.

Тимберленд и крутой взгляд на него
Тимберлендерс не просто в джинсах и футболке. Классическая модель прекрасно повторяет любой мужской крутой образ.

Тимберленд и комбинация для ее выхода


Обувь Timberland - идеальный выбор для зимних прогулок, на которые вы не знаете, куда пойти. Особенно, если вы идете на концерт, где очень вероятно, что на вас укажут.

Тимберлендерс очень хорошо смотрятся с мини.


Тимберленд и спортивная комбинация
Timberlords - единственные ботинки, которые вы можете легко сочетать с пальто или брюками, чтобы не выглядеть так, будто вы начали чистить снег или просто прыгнули в магазин Quartet.


Мы надеемся, что вдохновили вас и побудили купить ботинки Timberland или найти для себя другую модель в дополнение к той, которая у вас уже есть.

СЕКРЕТЫ ИКОНЫ: ОРИГИНАЛЬНОГО ЖЕЛТАЯ САПОГА

За последние несколько лет силуэт наших скромных желтых ботинок был канвой для американских икон. Здесь мы представляем некоторые из наших самых запоминающихся ограниченных выпусков 6-дюймовых ботинок.


От скромной классики до американской иконы


Когда Сидни Шварц представил миру The Original Yellow Boot в 1973 году, он не стремился создать новую сенсацию.


Водонепроницаемые оригинальные желтые ботинки Original Yellow Boot созданы для трудолюбивых жителей Новой Англии. Они состоли из 39 компонентов, состоящих из 80 отдельных ступеней, которые руководствуются формой, функцией и мастерством, а не соблазнительницей модных подиумов.


Но это не помешало их привлекательности распространяться по всему миру - в Европе он стал символом стиля «Сделано в США», в Азии он стал выражением индивидуальности, а в Америке вы с большей вероятностью увидели его на лодке. строитель в Массачусетсе, будучи студентом колледжа в Калифорнии.


У Сидни Шварца была революционная идея - брендовые ботинки, которые легли бы в основу его компании. Но это была бы не обычная обувь. Вместо этого он был спроектирован и построен, чтобы справиться с суровыми, влажными и заснеженными зимами Нью-Гэмпшира.


«Создание полностью кожаных ботинок, которые были водонепроницаемыми, считалось нелепым - никто не думал, что это вообще имеет смысл», - сказал Сидни, вспоминая первые концепции оригинальных желтых ботинок ™.

С упорством, безупречным вниманием к каждой детали и применением лучших материалов - той же кожи нубука, которая по сей день сохраняет наши ноги в тепле и сухости в любых условиях и на любой местности - Сидни создал свой шедевр.


Он и не подозревал, что созданные им ботинки, которые станут основой Timberland, попадут в центр внимания.


Звезда родилась


В девяностые годы скромные желтые ботинки стали иконой стиля, когда американские хип-хоп исполнители начали их носить, придавая им массовый уличный авторитет, они были распущены и идеально соответствовали их стилю и жизненным взглядам. Эта тенденция и модная привлекательность не менее актуальны сегодня, когда Джей-Зи, Канье Уэст, Фаррелл и Рианна были замечены в паре желтых ботинок.


Но его привлекательность не только в хип-хопе. Это must-have для всех, от строителей до барменов, от музыкантов до фотографов. Ни одна тенденция или культура не могут претендовать на владение стилем Original Yellow Boot ™, потому что он прекрасно сочетается с любым образом жизни.


Будь то суперзвезда НБА Аллен Айверсон, переосмысливший спортивную славу в меховых норках и ботинках Timberland, или супермодель Кара Делевинь, идеально сочетающая их с гладкими платьями или спортивными штанами, нет ни тротуара, ни подиума, на котором они бы не ходили.


Чтобы получить некоторое представление, мы поговорили с нынешним старшим директором по продукции обуви Timberland Дональдом Десальвио, чтобы узнать еще несколько секретов, лежащих в основе оригинальных желтых ботинок.


Не могли бы вы рассказать нам что-нибудь об оригинальных желтых ботинках, о которых мы, возможно, еще не знаем?


Вы знали, что первая международная продажа была совершена итальянскому джентльмену?

Он пришел прямо к Сидни Шварцу и попросил купить 600 пар! Удивленный, но довольный, Сидни продал их ему и решил, что больше никогда его не увидит. Но через два месяца итальянец вернулся - он продал все 600 пар и захотел еще.


Таким образом, Original Yellow Boot закрепились в Европе, прежде чем стать настоящей иконой моды.

Оригинальные желтые ботинки Timberland Yellow Boot стали неотъемлемой частью моды. Как вы думаете, почему?

Просто потому, что он уникальный. От культового пшеничного цвета до шестигранных латунных люверсов и тасланских шнурков - качество, постоянство и постоянное внимание к деталям, которые первыми сделали его популярным, остались неизменными.


Timberland внес очень мало мелких изменений, поэтому он остался верен своему первоначальному дизайну.

Как вы думаете, почему он так привлекателен?


Original Yellow Boot - это вневременной внешний вид и простота. Развивающиеся тенденции приходят и уходят в модном бизнесе, но всегда найдутся потребители, которые любят, хотят и ценят то, что предлагают эти ботинки с точки зрения эстетики, долговечности и мгновенно узнаваемого дизайна.


Как «Желтые сапоги» развивались с момента своего создания?


Когда Сидни Шварц впервые представил The Original Yellow Boot в 1973 году, они были первыми в своем роде. Полнозернистая кожа нубука с герметичными швами, четырехрядной строчкой и литой под давлением подошвой, прочно прикрепленной к верхней части ботинка, сделала его полностью водонепроницаемым. Это внимание к качеству и лучшим материалам практически не изменилось.


Единственная реальная эволюция произошла в технологии, которую мы используем в конструкции, а не в дизайне. Мы добавили нескользящую стельку для большего комфорта с геометрической конической опорой, которая обеспечивает удивительное поглощение ударов и возврат энергии.


Timberland представила несколько различных версий оригинальных желтых ботинок, часто в сотрудничестве по дизайну и стилю. Что послужило вдохновением для этого?


За прошедшие годы мы создали множество различных вариаций желтых ботинок - некоторые простые, например, изменение цвета, использование новых материалов, а некоторые с добавлением деталей или украшений, чтобы сделать их уникальными. Это настолько знаковый продукт, что нам нравится искать разовые коллаборации с великими дизайнерами, а также создавать новаторские стили, такие как наши различные ограниченные выпуски (например, наше сотрудничество с Pharrell, которое привело к созданию наших ботинок Bee Line, вдохновленных изображением соты. Художник хип-хопа нашел и сделал из бионического холста - 50% органического хлопка и 38% переработанного ПЭТ).

Для вас кто такой мужчина или женщина из Тимберленда?


Это тот, кто проводит время на природе, будь то город или деревня. Они хотят выделиться из толпы, но для этого им не нужно быть яркими. Они ценят хорошее качество и мастерство во всех аспектах своей жизни.

Почему покупка Converse была одной из величайших инвестиций Nike Inc

Nike купил Converse 13 лет назад, и с тех пор этот сегмент вырос почти в десять раз. Вот почему покупка Converse была отличным шагом для лидера спортивной одежды, и почему бренд выглядит настроенным на еще больший успех.


Ранее этим летом Nike (NYSE: NKE) выпустил новую обувь Converse под названием Converse Auckland Modern, гибридную кроссовку с подошвой, похожую на многие кроссовки Nike. Это серьезное изменение по сравнению с классическим брендом Чака Тейлорса, которое показывает, как Nike продолжает свой путь к переосмыслению и развитию бренда Converse. Вот взгляд на то, как инвестиции Nike в Converse уже окупились, и у них еще много возможностей для запуска.


Конверс инвестиций Nike окупается
В 2003 году, к 95-летию марки Converse, Nike купила компанию за 305 миллионов долларов. В то время годовой оборот Converse составлял чуть более 200 миллионов долларов. Перенесемся на 13 лет к 2016 финансовому году Nike. Продажи Converse выросли почти до 2 миллиардов долларов, или в среднем примерно на 19% в год.


Продажи бренда Converse в размере 2 миллиардов долларов могут сократиться по сравнению с 32,4 миллиардами выручки Nike за год, но все же они составляют около десятой части общего дохода компании. Он также представляет собой один из самых быстрорастущих сегментов Nike в последнем квартале с ростом продаж на 18% в годовом исчислении.


И хотя продажи Converse могут выглядеть хорошо, доходы выглядят еще лучше. Благодаря высокой марже на обувь Converse этот сегмент составляет менее 7% выручки компании, но 12% от общего EBITDA на уровне 128 миллионов долларов в четвертом квартале.


Продажи в обратном направлении фактически снизились на 1% в годовом исчислении в 2016 финансовом году (рост на 2% без учета валютных колебаний), но продажи выросли на 18% в четвертом квартале.


Основная причина расхождений, по-видимому, связана с новой операционной моделью Nike, представленной для Converse в начале года. Во втором и третьем кварталах продажи Converse фактически упали на 3% и 5% соответственно. Nike неоднократно предупреждал, что бренд испытывает краткосрочное давление, когда они переключаются на «более прямую модель управления», часть которой включает в себя внутренний инструмент для автоматизации процессов, которые развертываются в различных регионах в течение года.


Этот переход, похоже, сработал к четвертому кварталу на основе восстановления продаж, которое, по словам Найка, в выпуске «было вызвано крупной системой, которая ускорила заказы». Если вам интересно, выглядит ли рост продаж раздутым из-за плохого сравнения в предыдущем году, Converse опубликовала рост продаж на 6% по сравнению с прошлым годом (14% без учета валютных колебаний) в том же квартале. Ожидается, что по сравнению с аналогичным периодом прошлого года показатели продолжат расти и в 2017 финансовом году.

Будущее Конверс?
Спортивная одежда Nike, которая, по словам Nike, «разработана для спорта, создана для жизни», - это одежда более повседневного стиля для повседневного ношения, а не только для спорта и занятий спортом. Хотя это может показаться небольшим отличием, оно имеет серьезные последствия. Nike выделяет спортивную одежду как особый сегмент продаж бренда Nike, так же как и бег или гольф. Спортивная одежда составляла 27% всех продаж бренда Nike в 2016 финансовом году и была самой высокой в ​​сегменте роста - 14% в годовом исчислении.


«Мы начали на корте и были усыновлены на улице». Цитата, размещенная на веб-странице Converse, может быть символом будущих планов Nike по дальнейшему включению Converse в бренд Nike и помочь его долгосрочному видению. Неторопливый стиль Converse, дополненный современным чувством, подобным обуви Converse Jack Purcell Signature, показанной ниже, вполне может стать важной частью стратегии сегмента Nike Sportswear в будущем.


Независимо от того, что в конечном итоге Nike видит в будущем Converse, нет никаких сомнений в том, что Converse был одной из самых важных инвестиций Nike. С невероятным ростом с тех пор, как Nike приобрела бренд в 2003 году, и, вероятно, увеличился успех в финансовом 2017 году, когда внедрилась новая модель прямого управления, Converse - еще одна причина, по которой Nike продолжает лидировать в своей отрасли.

Вот почему технология Boost делает Adidas самыми удобными кроссовками

Когда компании, специализирующиеся на спортивной одежде, уделяют большое внимание инновационным характеристикам обуви, другие области, такие как стиль, часто подвергаются риску. Проекты, основанные на технологиях, могут хорошо работать на трассе, поле или на корте, но когда приходит время снять спортивное снаряжение и отступить на улицу, они выглядят совершенно неуместно.
Для бренда Adidas, чей успех в последние годы резко возрос, их опыт в области инноваций оказался совершенно противоположным - и технология Boost является огромной частью этого.

В 2013 году «Бренд с тремя полосами» представил Boost в качестве революционной системы амортизации, обеспечивающей максимальный возврат энергии в любых беговых кроссовках. Эта технология была разработана для того, чтобы обеспечить бегунам мягкую амортизацию и длительную энергию, которую не могли сделать более жесткие кроссовки.

Что отличает Boost от любых других прокладок, используемых в кроссовках, так это его материал. Adidas в партнерстве с ведущей химической компанией BASF разработал твердый гранулированный материал, который взорвался и превратился в тысячи маленьких энергетических капсул. Когда они собраны вместе, чтобы сформировать отличную межподошву Boost, капсулы сохраняют и выделяют больше энергии, чем любой другой дизайн на рынке.


В то время как инновации в кроссовках во всей отрасли состоят из множества исследований и разработок, в них также много проб и ошибок. Потребителям новая технология может показаться бесполезной, поскольку бренды предлагают воздушные блоки, специальные пены и тому подобное для производительности. Boost далек от уловки, и его применение продолжает расширяться по всей линейке продуктов Adidas.

Та же технология, которая обеспечивала комфорт бегунов на длинные дистанции, теперь используется для кроссовок для баскетбола, футбольных бутсов, кроссовок для образа жизни и даже для модернизированной классики, такой как Superstar.

Усиленная амортизация делает Adidas лучшим брендом для удобных кроссовок.

Ищете ли вы кроссовки для своего любимого вида спорта, активного образа жизни или просто для моды, вы можете сделать это с комфортом с Adidas.

Доступные кроссовки Fila для модных девушек

Среди всех обувных тенденций, которые поднялись на поверхность в этом году, есть одна, которая выделяется среди остальных - толстые кроссовки. Связано это в росте спортивного отдыха, обуви для пап или культового Triple S, достойного Баленсиага, но индустрия моды не может насытиться «странным» стилем. На самом деле, мы видели, как девушки повсюду, надевают любимые кроссовки Fila со всеми своими нарядами.

Мало того, что этот культовый бренд создает обувь, которая отвечает всем нашим потребностям в объемных кроссовках, он также доступен всего за 65 долларов, что делает эту тенденцию любой желающим испытать для себя. Тогда имеет смысл только то, что Fila Disruptor II был назван «Обувью года 2018». Доступно и в тренде, как они есть, не удивительно, что они продолжают продавать.

Ищете способы носить самую большую модную обувь года? Прокрутите, чтобы увидеть, как модные девушки моделируют этот стиль кроссовок. От гладких платьев-слип до полированных брючных костюмов вы быстро обнаружите, что эти туфли подойдут ко всему, что вы носите.


Выбирайте спортивный стиль и наденьте кроссовки с велосипедными шортами:



Цветочная юбка на осень никогда не была плохим вариантом, и вы будете чувствовать себя так же комфортно, как и всегда:

Если ты не боишься смешивать разные стили, можно надеть шикарную блузку и джинсы:

Вы не ошибетесь, одев  пуховик и свитер со своими кроссовками на зиму:

Как кроссовки стали сердцем и ключевой частью современного образа жизни

Отражая социальные перемены, многие ведущие бренды производят роскошные кроссовки - например, логотип Gucci Rhyton, носок Fendi Rocko-Top Sock и толстую подошву Maison Margiela - которые подходят для любого случая



Те дни, когда кроссовки - также известные как тренинки - были аксессуаром, который мы обычно использовали для упражнений, они напоминают далекое воспоминание, одно из которых относится к эпохе телефонов и факсов Nokia. Потому что, хотя мужчины десятилетиями хвастались сверкающими белыми кроссовками, лишь недавно женщины ассоциировали Стэна Смита и избивали Рибокса с высокой модой.


Сегодня скромные белые кроссовки нашли точку опоры во всех ценовых категориях - от дизайнерской моды, стоимостью в тысячи долларов, до спортивной одежды высокой улицы, которую может позволить себе средний подросток. И они были охвачены разнообразными группами, в том числе бригадой модных платьев и блейзеров, девушками из уличной одежды и стилистами высокой моды. За несколько коротких лет они стали классикой - универсальным продуктом, который можно взять с собой на любой случай. Теннисная икона Стэн Смит, обсуждая одноименный кроссовок, которым его имя известно, сказал: «Теперь его носят практически для всего, кроме тенниса».


По мере того, как законодатели моды по всему миру обменивают свои маноло на пару кроссовок - часто носят их в переднем ряду с платьем в пять цифр - этикетки наконец-то приписывают тот факт, что в удобной обуви можно заработать. Бренды теперь производят роскошные кроссовки с большей скоростью, чем их сандалии с драгоценными камнями - например, логотип Gucci Rhyton, носок Fendi Rocko-Top Sock и толстая подошва Maison Margiela. В результате офисы, танцполы и даже места для проведения свадеб по всему миру были заполнены прыгающей, наполняемой воздухом обувью.


Это отчасти связано с развитием нашей профессиональной жизни. Многие люди работают дома, поэтому дресс-код работающей девочки 1980-х быстро исчезает в безвестности. И даже для тех из нас, кто совершает утреннюю поездку на работу, меньшее количество рабочих мест требует, чтобы сотрудники были одеты и загружены - технические гении, модельеры, музыканты, журналисты, архитекторы и стилисты гораздо чаще склонны работать в кроссовках, чем на каблуках. , И в результате обувь стала особенно сильным признаком вашей профессии.


В эпоху, когда женщины переоценивают свою роль в обществе и требуют десексуализации на рабочем месте, кроссовки также чувствуют соблазнительно гендерный нейтралитет. Никто не предполагает, что носить высокие каблуки - это феминистский выбор, но ожидания того, что женщины должны одеваться определенным образом, чтобы понравиться мужчинам, меняются, и в результате большинство женщин отдают предпочтение комфорту превыше всего.


Жизнь в кроссовках началась задолго до того, как толпа моды нахлынула на них где-то в Ист-Энде Лондона. Фактически, эта тенденция началась с пары предварительно вулканизированных бразильских резиновых сапог с 1830-х годов, а к 1890-м годам рабочие были одеты в низкие топы с брезентовым телом - и, что забавно, очень похожи на пару Джека Перселлса. К 1930-м годам они нашли свое первое одобрение знаменитости в форме Чака Тейлора Олл Старс, названного в честь баскетболиста и продавца, который переместит 600 миллионов пар обуви.


Знаменитая спортивная обувь Adidas 1960-х годов; в 1970-х годах Adidas создал Stan Smiths, а в годы бума 1980-х годов кроссовки стали предпочтительной формой хип-хопа - например, Air Jordan и Adidas Superstar, которые можно приобрести в парижском магазине Shoppes. За этим последовали вездесущие кроссовки 1990-х годов (Air Max 95, Insta Pump Fury). Между тем, наши телевизоры до тысячелетия отражали растущую общественную одержимость белыми кроссовками, когда они появлялись на кинозвездах, таких как Том Хэнкс в «Большом» и «Форрест Гамп», и Майкл Дж. Фокс в «Назад в будущее».


Однако, несмотря на гламур, теперь ассоциирующийся со спортивным стилем, кроссовки в то время прочно держались на улицах и спортивных площадках. По мере того, как они становились более технически продвинутыми, ярко выраженными и ярко окрашенными, они едва ли служили обувью для офиса или официальных мероприятий, и идея сочетать их с платьем где-либо, кроме утренних поездок на работу, быстро принесла бы вам место в худшем положении. одетые списки.


А потом пришла Прада. В роскошной спортивной одежде бренд стал настоящим законодателем мод, выпустив кроссовки с дебютной коллекцией Prada Sport в 1997 году. Это открыло скромные кроссовки в мире высокой моды - и теперь каждый дизайнер следовал их примеру, он никогда не оглядывался назад.


В 2018 году кроссовки повсеместны практически во всех контекстах. Женщины носят их на работу, на Уимблдон и даже на свадьбы. Они могут быть идеальным предметом моды - буквально чистый холст, который можно сочетать практически со всем, что также культивирует этот легкий подход к одежде.


Тенденция на данный момент касается стилей, которые действительно выглядят так, словно в них можно пробежать марафон, но носить с вечерним платьем и большим количеством украшений. Triple S от Balenciaga и Archlight от Louis Vuitton уже создали настроение для силуэтов космической эры и лоскутного рендеринга, которые вы можете найти в Shoppes at Four Seasons. Есть также простые белые стили, такие как Stella McCartney на подиумах для тех, кто не хочет, чтобы все внимание было на ногах.


Появление кроссовок практически во всех общественных мероприятиях знаменует собой поворотный момент в нашей одежде. Если исчезновение шляпы из послевоенного общества показало ужасную викторианскую чуткость в мире, появление кроссовка показывает, как мы коллективно выбросили книгу правил, и начали одеваться более непринужденно, когда мы прощаемся с условностями.



История бренда Фила

Учитывая нашу склонность к смелым и провокационным решениям, Фила дебютировали как элитный бренд спортивной одежды с двумя вещами: логотип F-box и Björn Borg.

F-box стал иконой дизайна, и, в то время как Борг становился одним из величайших игроков в истории спорта, Fila представили модные дизайны с яркими хлопковыми ребрами в ярких цветах для консервативных белых теннисистов. Игра больше никогда не выглядела так же.


Fila начали в 1911 году с братьями Фила, которые производили ткани с тонкой текстурой в северном итальянском городе Биелла. Вскоре Fila перешли к изготовлению нижнего белья и в конечном итоге выпустили спортивную одежду в 1973 году. Fila рано зарекомендовали себя как стильный, уважительно неуважительный и качественный производитель спортивной одежды. Fila стали сильным мировым брендом, движимым дизайном и способным влиять на стиль игры и вне ее.


Но Fila не просто теннис. Носимый Ингемаром Стенмарком в его стремлении завоевать 86 титулов Кубка мира, мы прокатились на горных лыжах. Fila украсили Тома Уотсона пятью титулами British Open и двумя мастерами. На протяжении 1980-х и 90-х годов такие имена, как Рейнхольд Месснер, Альберто Томба, Моника Селеш, Антонио Росси и Ким Клийстерс, выделялись не только своими достижениями, но и дизайном Fila, который они носили. С тех пор Fila стали заниматься фитнесом и велнесом. И это не просто спорт. Будучи харизматичными, гламурными и инновационными, Fila были первыми, кто вызвал верность как международных спортсменов, так и приверженцев моды. Fila адаптировали нашу одежду и обувь к элитным и стильным спортсменам, а затем сделали такое же модное предложение для своих зрителей. Fila стали брендом, который обслуживал не только отдельного исполнителя, но и смелых и космополитичных людей.

Более трех десятилетий Fila являемся синонимом стиля. Может быть, это итальянское воспитание, может быть, это немного нестандартное наследие, но Fila превратились в многомерный бренд из-за непоколебимой приверженности разработке спортивной одежды взыскательных и страстных людей по всему миру. FILA - это настоящая модная икона