Тэг: Converse

Почему покупка Converse была одной из величайших инвестиций Nike Inc

Nike купил Converse 13 лет назад, и с тех пор этот сегмент вырос почти в десять раз. Вот почему покупка Converse была отличным шагом для лидера спортивной одежды, и почему бренд выглядит настроенным на еще больший успех.


Ранее этим летом Nike (NYSE: NKE) выпустил новую обувь Converse под названием Converse Auckland Modern, гибридную кроссовку с подошвой, похожую на многие кроссовки Nike. Это серьезное изменение по сравнению с классическим брендом Чака Тейлорса, которое показывает, как Nike продолжает свой путь к переосмыслению и развитию бренда Converse. Вот взгляд на то, как инвестиции Nike в Converse уже окупились, и у них еще много возможностей для запуска.


Конверс инвестиций Nike окупается
В 2003 году, к 95-летию марки Converse, Nike купила компанию за 305 миллионов долларов. В то время годовой оборот Converse составлял чуть более 200 миллионов долларов. Перенесемся на 13 лет к 2016 финансовому году Nike. Продажи Converse выросли почти до 2 миллиардов долларов, или в среднем примерно на 19% в год.


Продажи бренда Converse в размере 2 миллиардов долларов могут сократиться по сравнению с 32,4 миллиардами выручки Nike за год, но все же они составляют около десятой части общего дохода компании. Он также представляет собой один из самых быстрорастущих сегментов Nike в последнем квартале с ростом продаж на 18% в годовом исчислении.


И хотя продажи Converse могут выглядеть хорошо, доходы выглядят еще лучше. Благодаря высокой марже на обувь Converse этот сегмент составляет менее 7% выручки компании, но 12% от общего EBITDA на уровне 128 миллионов долларов в четвертом квартале.


Продажи в обратном направлении фактически снизились на 1% в годовом исчислении в 2016 финансовом году (рост на 2% без учета валютных колебаний), но продажи выросли на 18% в четвертом квартале.


Основная причина расхождений, по-видимому, связана с новой операционной моделью Nike, представленной для Converse в начале года. Во втором и третьем кварталах продажи Converse фактически упали на 3% и 5% соответственно. Nike неоднократно предупреждал, что бренд испытывает краткосрочное давление, когда они переключаются на «более прямую модель управления», часть которой включает в себя внутренний инструмент для автоматизации процессов, которые развертываются в различных регионах в течение года.


Этот переход, похоже, сработал к четвертому кварталу на основе восстановления продаж, которое, по словам Найка, в выпуске «было вызвано крупной системой, которая ускорила заказы». Если вам интересно, выглядит ли рост продаж раздутым из-за плохого сравнения в предыдущем году, Converse опубликовала рост продаж на 6% по сравнению с прошлым годом (14% без учета валютных колебаний) в том же квартале. Ожидается, что по сравнению с аналогичным периодом прошлого года показатели продолжат расти и в 2017 финансовом году.

Будущее Конверс?
Спортивная одежда Nike, которая, по словам Nike, «разработана для спорта, создана для жизни», - это одежда более повседневного стиля для повседневного ношения, а не только для спорта и занятий спортом. Хотя это может показаться небольшим отличием, оно имеет серьезные последствия. Nike выделяет спортивную одежду как особый сегмент продаж бренда Nike, так же как и бег или гольф. Спортивная одежда составляла 27% всех продаж бренда Nike в 2016 финансовом году и была самой высокой в ​​сегменте роста - 14% в годовом исчислении.


«Мы начали на корте и были усыновлены на улице». Цитата, размещенная на веб-странице Converse, может быть символом будущих планов Nike по дальнейшему включению Converse в бренд Nike и помочь его долгосрочному видению. Неторопливый стиль Converse, дополненный современным чувством, подобным обуви Converse Jack Purcell Signature, показанной ниже, вполне может стать важной частью стратегии сегмента Nike Sportswear в будущем.


Независимо от того, что в конечном итоге Nike видит в будущем Converse, нет никаких сомнений в том, что Converse был одной из самых важных инвестиций Nike. С невероятным ростом с тех пор, как Nike приобрела бренд в 2003 году, и, вероятно, увеличился успех в финансовом 2017 году, когда внедрилась новая модель прямого управления, Converse - еще одна причина, по которой Nike продолжает лидировать в своей отрасли.

# 1 кроссовок, которые модницы никогда не выкинут из своего гардероба

Факт: есть одна пара кроссовок, от которых мы никогда не избавимся - Converse. Но, как и все, что становится основным предметом гардероба, они могут стать немного скучными. Как вы носите Converse снова и снова, не уставая от того, как они выглядят? К счастью, есть множество наших любимых уличных стайлеров, которые часто носят кроссовки с различными нарядами. От суперфаната Вероники Хайльбруннер, которая, кажется, никогда не обходится без ее верных высоких топов, до Камиль Шарриер, которой удается придать своей коробке свежую пару шикарный вид с юбкой-миди и пуховиком (и колготками - да, это так), Мы разработали множество способов сделать ваш Converse новыми и захватывающими. Продолжайте прокручивать 10 идей о том, как носить кроссовки, которые доказывают, что ни одна модная девушка никогда не выкинет их из своего гардероба.

Примечания к стилю: Хотя строгое прозрачное платье может показаться слишком дерзким для повседневной деятельности, наденьте короткую шерсть и пару Converse, и вы почувствуете себя одетым с оттенком гламура.

Примечания к стилю: есть ли что-нибудь лучше, чем укороченные джинсы и белая блузка с классической парой All-Stars?

Примечания к стилю: если вы ищете новые способы носить белые джинсы, добавьте красочные кроссовки Converse, чтобы сделать их более интересными. Если вы хотите быть умным, просто добавьте черный пиджак.

Примечания к стилю: Для того, чтобы выглядеть непринужденно, нашим посетителем должны быть черные высокие топы, рваные джинсы и пустая майка.

Примечания к стилю: Шарлотта Греневельд из The Fashion Guitar знает, как одеть свой Конверс. Просто добавьте юбку из тюля.

Примечания к стилю: Еще один совет от Veronika Heilbrunner - надеть черные брюки с напуском и кроссовками Converse. Завяжите шнурки вокруг лодыжек, чтобы надеть кроссовки.

Примечания к стилю: наденьте повседневные брюки и огромную черную футболку. Просто убедитесь, что ваши кроссовки ярко белого цвета, чтобы вы выглядели умными и не потертыми.

Примечания к стилю: Camille Charrière загнала рынок в угол, чтобы создать платье-миди с Converse. Яркие цвета - ваш друг, как и черные колготки. Просто убедитесь, что некоторые из ваших нарядов совпадают.

Примечания к стилю: это супер-повседневный образ, но добавленная жирная помада и сумка через плечо подчеркивают ее.


Примечания к стилю: платья поверх джинсов - это взгляд, который мы еще не видели. Добавьте пару высоких топов, чтобы вы чувствовали себя более готовыми к выходным.

Слишком милые винтажные кроссовоки Converse X Comme des Garcons


Чак Тейлорс былы в моде с 70-х годов, и мы совершенно уверены, что они не выйдут из моды в ближайшее время. Это настоящие повседневные кроссовки, и мы всегда должны иметь как минимум одну пару в нашем шкафу. Поэтому, когда Конверс сотрудничает с Comme des Garcons мы уверены в успешности этой коллоборации. Эта обувь, безусловно, удовольствие для нас!


Низкие кеды «Скрытое сердце» от «Comme des Garcons Play» - это, как выразился один взволнованный покупатель, «кроссовок со скрытым сердцем». Это классический вид невысокого холста Чака Тейлора с восхитительной деталью культового мотива Comme des Garcons в форме сердца и глаз, выглядывающего на полпути из подошвы. Покупатели не могут перестать получать комплименты, когда они надевают эти кроссовки.


Эти милые и изворотливые Чаки являются детищем нью-йоркского художника-графика Филипа Паговски и Comme des Garcons 'Rei Kawakubo, и вау, они составляют хорошую команду! Они имеют толстую подошву для дополнительного комфорта, а также съемную стельку, чтобы мы могли носить их так, как нам нравится больше всего.

Эти кроссовки доступны в белом и черном цветах. Белый цвет - мягкий крем на верхней части, шнурки и резиновый носок и подошва. Есть также толстая черная полоса на задней части пятки с белой контрастной строчкой. Если бы мы предпочли черный кроссовок (или хотим оба), мы можем его иметь! Черный вариант имеет белую контрастную строчку, шнурки, носок и подошву, а также контрастную белую полоску на пятке. Конечно, эта опция также включает в себя красное сердце снаружи левой и правой обуви.


Нам нравится, как сочитается игривый и дизайнерский стиль, поэтому мы можем продемонстрировать свою универсальность, надевая их. Нам также нравится, как легко они идут с большим количеством нарядов. Один из покупателей сказал, что они носят их с чем угодно: «от джинсов до платья».

В то время как мы носили эти ботинки в течение всего года в одно мгновение, в настоящее время мы ищем их на день Святого Валентина. Деталь сердца идеальна! Если мы не оденем супер нарядные и не наденем каблуки, мы можем соединить эти кроссовки с джинсами и блузкой или даже с небольшим черным платьем. Не стесняйтесь носить их на свидания круглый год, в том числе с друзьями! Эти кроссовки также доступны в мужских размерах, если мы хотим быть любезными и координирующими, что мы и делаем.


Еще одно преимущество этих кроссовок в том, что они абсолютно удобны, если мы собираемся стоять и гулять целый день. Покупатели говорят, что «могут ходить в них целый день» без жалоб, что делает их отличными для работы, которая держит нас на ногах, поездки в торговый центр или случайные прогулки по городу.


Обязательно ознакомьтесь с таблицей размеров Shoe Fit Fundsmentals, чтобы убедиться, что эти кроссовки будут идеально подходить с первого дня. Очевидно, мы захотим надеть их сразу после того, как вынули их из коробки! Кто еще носит новую одежду и обувь как можно скорее при получении их по почте? Эта первая примерка - всегда такой приятный момент, мы бы хотели, чтобы он был удачным!


Мы надеемся увидеть больше сотрудничества между этими двумя брендами в будущем, потому что мы не можем получить достаточно этих головокружительных кроссовок. Самое приятное то, что независимо от того, какой цвет мы заказываем, они будут одинаково хорошо сочетаться с любым нарядом, который мы наденем. Это трудный выбор, но тот, который приведет к счастью и сказочной моде, несмотря ни на что! Носить наше сердце на рукаве - это старые новости; мы официально носим наше сердце на наших ногах - и мы не можем перестать смотреть ему в глаза.

Руководство для покупателей по Converse

Converse, без сомнения, является одним из самых знаковых и узнаваемых брендов в обувном мире. Предоставляя нам некоторые из самых любимых и самых продаваемых силуэтов, которые вы когда-либо могли купить, вы никогда не будете жалеть от покупке этой пары.


С самого начала Converse были крупной компании и составляли более 80% всей индустрии кроссовок в Америке, когда они начали свою деятельность в 1915 году. В 1923 году в команду вступил баскетболист Чак Тейлор и бренд начал набирать силу, становясь обязательным элементом на рынке. Перенесемся вперед, и теперь эти кеды перешли в наш повседневный гардероб, выходя со двора и в повседневную жизнь. Converse - без сомнения, один из самых любимых брендов кроссовок всех времен.


Независимо от того, покупаете ли вы свою первую пару или планируете сменить стиль, мы объединились с нашими экспертами, чтобы составить исчерпывающее руководство для обеспечения хорошей подгонки Converse и поддержания свежести.


Как мыть Converse
Хоть и заманчиво, но машинная стирка не рекомендована!

Как мыть Converse:

Отделите шнурки от обуви
Погрузите тканевую щетку в немного теплой воды и мягкого мыла, это сделает щетинки немного нежнее.
Используйте щетку, чтобы стереть любые следы на ткане и резиновой подошве.
Избегайте использования слишком большого количества воды, чтобы предотвратить появление пятен от воды и облегчить их высыхание.
Поместите шнурки в миску с водой и мылом, помойте их руками.
Положите Конверс и шнурки, чтобы высохли на воздухе. Наполните обувь бумагой, чтобы она сохраняла свою форму.