Тэг: fila disruptor

Fila Disruptor 2 - модная обувь для всех

В эпоху доминирования Adidas и Nike, Fila Disruptor 2 является безусловным хитом.


Люди, которые создавали Fila, знают, что вы называете их модель чрезвычайно популярными кроссовками, Disruptor 2 - гигантский ботинок на краю платформы, который сжимает ноги, имеет подошву с зубами, похожими на бензопилу, и громко сообщает о своем присутствии прохожему. Такие ботинки, как Distoror 2 от Fila, Balenciaga Triple S и New Balance 990v4 - они безобразно крассивы именно этим и притягивают толпы фанатов. Безобразные, толстые, как бы вы их ни называли - эта тенденция  на кроссовки за последний год. И теперь для Фила и ее Disruptor 2 открыта полоса, чтобы разрушить вечеринку больших брендов.


Так почему же сняли обувь? «Вы не можете пройти 100 ярдов, не увидев несколько человек в нем», - говорит Эггерт (Вице-презедент Fila); прогуливаясь по моему офису в нижнем Манхэттене, я должен согласиться. В уродливых кроссовках новая тенденция, но, как правило, эти кроссовки имеют большие цены, чтобы согласиться с ними. Клиенты после Triple S, родоначальники уродливой волны кроссовок, должны выложить 895 $, чтобы участвовать в этой тенденции. Фила Disruptor 2 может идти в ногу с Balenciaga Triple S выгрывая более привлекательной ценой


Это одно из главных преимуществ Disruptor 2. В рамках своего реинтродукции (бренд фактически никогда не продавал Disruptor 2 из всех магазинов, только некоторые в пользу новых), Fila установила Disruptor 2 в таких магазинах, как Urban Outfitters, где бренд мог привлечь более молодых покупателей. «Это первый раз, когда они знакомятся с брендом», - говорит Эггерт о недавно появившейся клиентской базе Fila для подростков. В то время как у большинства старшеклассников, как правило, нет больших сумм на дизайнерскую обувь, у них есть доступ к торговым центрам - и, возможно, пособие, позволяющее потратить 60 долларов на обувь. Disruptor 2 - самый дешевый билет в мир уродливых кроссовок. «Представление выгодного предложения всегда было частью того, что мы предложили», - говорит Эггерт.


Пока это работает. Через год, когда кажется, что в нем доминировали последние релизы таких крупных игроков, как Nike и Adidas, Fila и Disruptor 2 смогли взломать небосвод. Компания «Footwear News» назвала Disruptor 2 «Обуви года» - награда, ранее присуждаемая кроссовкам, разработанным Вирджилом Аблохом, Рианной и Канье Уэстом. Платформа Lyst, объединяющая ритейлеров, оценила Disruptor 2 как второй по популярности ботинок за лето. Аналитик NPD Мэтт Пауэлл сказал мне, что данные о продажах подтверждают утверждение о том, что Disruptor 2 был модным, но добавил, что «распространение ограничено».


Теперь, когда Фила проверила самую важную коробку 2018 года и создала хит-кроссовки, бренд пытается выжать как можно больше из этого нового влияния. Fila может быть намного меньше, чем Nike и Adidas (в 2017 году глобальные доходы Nike составили 34,4 миллиарда долларов, Adidas - 34,4 миллиарда долларов и Fila - 2,5 миллиарда долларов), но Эггерт считает это положительным моментом. «Вся наша инфраструктура была построена так, что мы можем быстро реагировать, чтобы все изменить и запустить эту работу, а также запустить дальнейшие действия», - говорит он. Правильно: оригинальный бело-темно-красный Disruptor 2 - это только первая фаза, в которой, как надеется Фила, будет полномасштабное возрождение.


Когда Фила впервые начала продвигать обувь в прошлом году, коллекция не была полностью продана на этом «уродливом» тренде, но ситуация быстро изменилась. «Мы не понимали, когда начались дискуссии, как далеко пойдет эта тенденция и обувь», - говорит он. Но, добавляет Эггерт, «безусловно, было «Почему мы делаем это снова?», « О, Боже, нам лучше сделать это как можно быстрее ». Как только обувь загорелась, Fila искала способы извлечь выгоду из своего успеха с помощью новых расцветок и различных материалов, таких как замша и лакированная кожа. Вскоре бренд начнет выкатывать из своих архивов другие кроссовки, которые также коренастые.

Поэтому, несмотря на то, что в 2018 году было выпущено ограниченное количество, обжигающе горячих и обязательных кроссовок, выпущенных брендами и крупными дизайнерами, Fila Disruptor 2 может быть самым важным из всех. Потому что обувь - это не просто что-то, что преследует гиппопотам, которые гонятся за тряпками, - это достаточно объемный кроссовок, чтобы поддержать самые смелые устремления бренда.